Conduzido por Mauro Lúcio dos Santos, da Investbras, o Leilão Solidário promovido durante a premiação movimentou um total de R$ 562 mil, com média total por saca de R$ 62,4 mil reunindo nove lotes das categorias vencedoras do prêmio. Cerca de 40% do valor arrecadado (R$ 224,8 mil), será destinado ao projeto Escola de Atitude, iniciativa que incentiva a formação cidadã de jovens nas comunidades produtoras de café do Cerrado.
