O SBT vive um momento crítico em sua programação vespertina. Apostando tradicionalmente nas novelas mexicanas para manter sua audiência há anos, a emissora enfrenta agora um cenário preocupante: os índices não apenas despencaram, como chegaram a números próximos do traço.
A principal vítima da queda foi Eternamente Apaixonados, que mal teve tempo de se apresentar ao público.
A novela ficou no ar por apenas cinco dias antes de ser retirada da programação. De acordo com informações divulgadas pela Folha de S.Paulo, a decisão foi motivada pela audiência extremamente baixa – praticamente nula em alguns dias.
Outro exemplo que escancara a crise é a exibição de A Usurpadora. Mesmo sendo um clássico das tramas latinas, a reprise não conseguiu decolar e permanece constantemente abaixo dos 4 pontos na Grande São Paulo, principal mercado da televisão aberta.
Funcionários do SBT surpresos
Nos bastidores do SBT, segundo apurado pelo RD1, a ordem para remover a novela do ar pegou muitos de surpresa.
Profissionais da casa estão surpresos com a velocidade das mudanças e a ausência de uma estratégia consistente para recuperar a audiência.
Há também críticas sobre a falta de investimento em produtos próprios, o que reforça a dependência da emissora em relação a conteúdos licenciados.
A difícil missão de reerguer as tardes
A faixa da tarde, historicamente ocupada por sucessos latinos, perdeu espaço para novas tendências de consumo e concorrência com plataformas de streaming.
Para piorar, o canal também sofre pressão de rivais como a Globo e a Record, que consolidaram suas grades com produções nacionais. Daniela Beyruti tem sido alvo de críticas dentro e fora do SBT.
Escrito por
Paulo Carvalho acompanha o mundo da TV desde 2009. Radialista formado e jornalista por profissão, há cinco anos escreve para sites. Está no RD1 como repórter e é especialista em Audiências da TV e TV aberta. Pode ser encontrado nas redes sociais no @pcsilvaTV ou pelo email [email protected].
